【情商】朋友圈是个什么圈

自5.0版本更新以后，以朋友圈为代表的经典聊天功能在微信平台开始显出被弱化的趋势。根据 零点e动的调查显示，从绝对的使用率数据来看，朋友圈还是目前微信中使用率最高（52.4%）、最重要（51.0%）的功能之一，且短期内仍是微信维持用户黏度的重要板块。

从朋友圈的构成 我们可以看到用户对微信平台的认知：在一个社交媒体内，我们有什么样的好友，关注什么样的人，很大程度上会决定我们发布什么内容、关注什么话题，以及使用它的动机、频率和情感。以数据结果 来看，微信总体上是被用户接受为一个“熟人、半熟人社交”工具，但男性和女性在“朋友圈”构成上又有一定差别。

²  半熟人圈子 ——现实社交的延伸

在微信朋友圈中，最多的好友类型是“同学”“家人亲戚”，其次是“普通同事”“普通朋友”和 “密友”，最少关注的是“领导”和“客户”。从各类总量上看，在微信中，较之亲密圈，熟人、半熟人圈的关系被大家维系的更多，作为现实社交的延伸，微信有效 地扮演着维持“弱连带圈子”的社交工具角色。

²  男女有别——出于天性，更关乎动机

男女在选择好友类型上，表现出了诸多差异：更多的男性会在朋友圈添加“客户 ”“同事”类好友，更多地关注“陌生网友”（42.6%）；女性则更多地关注“密友”和“恋人”，更少关注陌生人（35.0%）。这一差异或来源于男性 女性对待社交的天性——男性较“猎奇大胆”，女性较“封闭谨慎”，也显示出男女在使用微信时动机上的微妙不同：男性可能带有更多的功利考虑，而在微信朋友圈 中维系更大的“事业利益圈”，维持现实人脉的同时也积极拓宽好友面；女性使用微信的情感考量更多，对她们来说，微信更私密、更亲近，与其在其中拓展数量，她们更看重微信在加深既 有亲密关系深度上的功用。

总之，微信从圈子上的构成，以熟人、 半熟人为主，通过对现实弱连带关系的延伸，表现为一个更有针对性的高效社交工具，在这里经营现实“人脉”的成本更低，也更深入。从微信朋友圈的这一特性出发，男性更期望在此拓展 事业，女性更期望在此维系亲密感情。对于要在微信上做营销的企业来讲，把握传播的“度”是关键，过频过硬的商业信息会冲击微信平台的“私密性”，影响传播效果，用 “朋友”式的软性传播或许更有效，特别是以女性为对象的传播。

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